在全球經濟一體化的浪潮中，越來越多的中國走向企業國際市場。在拓展海外市場的過程中，中國品牌在海外遭遇商標搶注的事件頻頻發生，主要原因是對商標注冊不夠重視，沒有在企業發展之初進行商標注冊保護品牌的知識產權。

海外商標搶注者的類型

海外商標搶注者主要分為三類：

1、代理商與經銷商：

利用代理關系掌握品牌信息后搶先注冊，如日本代理商搶注“狗不理”；

2、競爭對手

通過搶注排除中國企業進入當地市場，如西門子搶注海信商標；

3、職業搶注團伙

通過全球搶注牟利，其中“相當多的職業搶注者來源于中國境內”。

最好的應對措施，就是在確定市場前就完成重點商標注冊，不要等產品上線、展會曝光之后才動手。

1、避免海外搶注

目前大部分國家實行申請在先原則的商標制度，旨在保護先注冊的商標。企業只有盡早注冊海外商標，才能避免被他人搶注。及時注冊海外商標，能有效避免長期使用的商標被他人在國外搶先注冊。

2、實現企業的自我保護

注冊海外商標是為了獲得當地的商標專用權。一旦商標注冊了，其他企業就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標相同或近似的商標，有效制止仿冒等侵權行為，保護自身合法權益，爭得當地市場。

3、海外品牌價值的提升

除了實現品牌自我保護外，還有利于推行名牌戰略，打造世界馳名商標。當企業所注冊的商標憑借自己的努力和實力成為大品牌時，所產生的品牌效應，對于之后的經濟溢價和文化收益就不言而喻了。

4、順利拓展海外市場

海外商標注冊的周期一般較長，企業如果想要進駐某國市場，必須提前進行商標注冊的工作。否則，商標注冊不及時，會嚴重影響企業的海外市場拓展計劃，給企業增加不必要的困難。

5、入駐海外電商的條件

隨著互聯網的蓬勃發展，越來越多的企業開始做跨境電商，但入駐平臺需要一定條件，像入駐亞馬遜、速賣通、ebay、wish 等海外電商平臺就需要有海外商標。

1、單一申請

直接向各國/地區商標主管機關提出申請。

2、通過國際組織申請

常用的有3種：

（1）歐盟商標注冊（注冊后在歐盟27國均可以受到保護，需整體申請注冊）；

（2）非洲知識產權組織注冊（注冊后在17個成員國均可以受到保護，需整體申請注冊）；

（3）馬德里國際注冊（在締約成員國中選擇需要保護的若干個或全部國家）。

如果企業在單一國家地區開展業務活動，那么選擇單一申請更方便，申請靈活，風險相對較小，維權方便，權利相對穩定，注冊范圍廣泛。如果是在多個國家/地區進行業務活動，那么通過國際組織申請手續會更簡單，費用也相對較低。

總之，注冊海外商標保護，對于中國企業而言，不僅是維護自身合法權益的“防火墻”，更是企業國際化進程中不可或缺的“安全保障”。