今年，受疫情影響，消費者減少外出，線上購物行為明顯增多，其中亞馬遜無疑成為最大贏家。
此前亞馬遜發(fā)布了2020財年第二季度財報：二季度凈利潤為52.43億美元，較上年同期的26.25億美元增長100%；凈銷售額為889.12億美元，較上年同期的634.04億美元增長40%。

眾所周知，電商平臺的旺季一般9-12月份，特別是從10月份開始，感恩節(jié)、萬圣節(jié)、黑色星期五、網絡星期一、圣誕節(jié)等等，可以說這幾個月的銷售額度對電商平臺的貢獻了大部分力量。
 
據CNBC報道，亞馬遜計劃于10月13日開始今年的prime day，至10月14日結束。

歷年Prime會員日期間的流量和用戶轉化率都很高，是全球賣家都非常重視的大型促銷和品牌推廣活動。2019年Prime會員日期間，亞馬遜全球第三方賣家銷售額突破20億美元。
 
今年的Prime會員日與年終購物旺季日期臨近，不少商家更希望能抓住這次機會實現(xiàn)業(yè)績突破。

正因為這個“旺季”，眾多賣家都在這期間栽在了“無品牌”問題上，惡意跟賣、侵權、真實性審核等等。
因此，亞馬遜在旺季之前，都會有一波對于賣家違規(guī)行為的嚴打，今年6月，亞馬遜成立了專門的打假團隊，先是賣家被判賬戶關聯(lián)，接著因無品牌、售假、侵權、二手貨等原因被封號...
除此之外，亞馬遜還出臺的一系列賣家保護措施，大部分都是對品牌賣家的保護，在日益品牌化的今天，消費者的品牌意識也在不斷增強，商標注冊、品牌備案也日益重要，對此你真的了解嗎？

什么是亞馬遜品牌備案？
 
亞馬遜鼓勵品牌賣家的入駐和產生，品牌備案后能讓賣家使更好的保護自己的產品不被惡意跟賣或者侵權、剽竊，同時能夠享受更多亞馬遜官方的政策保護和扶持。

品牌備案有什么好處？
 
1、基本可以阻止99%的跟賣
有效防止跟賣搶Listing、搶流量。對于跟賣者，一旦發(fā)現(xiàn)，可以投訴其侵權，有效保護了自己的品牌和產品。
 
2、搜索推廣優(yōu)先展示

隨機在亞馬遜上搜索一個關鍵詞，搜索結果的前端展示大部分都是品牌賣家的廣告，同一個關鍵詞下，品牌賣家總是比無品牌賣家有著更靠前的展示機會。
 
3、品牌旗艦店

展示品牌并引導顧客訪問賣家品牌的亞馬遜商店。建立品牌效應。
 
4、A+頁面

亞馬遜品牌備案后可使用圖文版品牌描述（A+ 詳情頁面），簡潔明了、圖文并茂，現(xiàn)在還新增了視頻功能，提升消費者購物體驗。
 
5、保護lisiting
每當你把Listing辛辛苦苦優(yōu)化好，品牌建立好之后卻發(fā)現(xiàn)輕易就被人篡改了，沒想到忙來忙去卻是為別人做嫁衣。但備案后誰都不能輕易動你的Listing了。
 
6、省掉UPC碼的費用
品牌備案后，亞馬遜會有一個全球目錄編碼(Global Catalog Identifier,GCID)的唯一商品編碼發(fā)給你。
 
以往，亞馬遜品牌備案的前提是需要賣家進行了商標注冊并拿下R標。
鑒于亞馬遜對品牌的扶持，不少賣家急著備案，才在“懵懂”中開始申請商標注冊，但R標到手需要一定的時間，等來等去，可能一個銷售周期就過去了，神色急切，只恨自己為什么沒有早點申請！
 
現(xiàn)在不必等了！亞馬遜出臺了新政，為培養(yǎng)賣家的品牌意識，TM標也可以進行品牌備案了！
但目前只有美國或印度的TM標可以申請亞馬遜的品牌備案！
 
劃重點！
 
無論您的銷售國是不是在美國或印度，若想要快速使用亞馬遜的品牌備案，為年底銷售旺季增添一分力，建議您在美國或印度的商標局進行注冊！
 
瑞豐德永具有豐富的海外知識產權服務經驗，可以幫您快速解決這個問題！
 
TM標備案提交之后審核周期大概為1-2周，如果您收到一封標題為“You'reinvitedto enroll in Amazon Brand Registry”的郵件，恭喜您，您可以進行備案啦
 
注意：TM標進行備案，在R標注冊之前，只有有限的品牌權限，如A+頁面，GCID等，但是并不能做到品牌保護，也無法做投訴侵權等。
 
對于想要擴大品牌效應的商家，決不能忽視商標注冊，特別是要拿下R標。
 
小科普，R標和TM標的區(qū)別
● R標：已通過商標局審，成為注冊商標；
    TM標：商標僅僅是向商標局提出申請。
● R標：擁有商標專用權，具有排他性，獨占性，唯一性；
    TM標：能夠起到一定的保護作用，但若該商標未經商標局核準注冊，其受法律保護的力度有限。
● R標：可作為無形資產，打造品牌有捷徑；
    TM標：申請注冊時間優(yōu)先原則，商標不一定能注冊成功。
● R標：商標是產品和包裝裝潢的重要組成部分；
    TM標：無法大批投入生產產品及廣告定位。
 
商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個"盾牌"的主人，注冊商標，享有專用權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。
 
商標的注冊有地域性在，在哪個國家注冊了就受哪個國家的保護，但是在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國界，但是想要把品牌做大并一直持續(xù)下去的企業(yè)，最好是能在銷售國也有注冊商標。
 
瑞豐德永提醒
想要借勢品牌備案拿下海外亞馬遜市場的話，趕緊在您的銷售國進行商標注冊，若申請了還未到手的，可先在美國或印度再次提交商標申請，獲得TM標后進行備案，趕上2020年這波銷售旺季末班車！關于海外知識產權服務業(yè)務，詳情可聯(lián)絡我們進行咨詢！