運(yùn)營(yíng)亞馬遜，做好Listing至關(guān)重要，面對(duì)更加激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更加挑剔的消費(fèi)者以及多變的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，一個(gè)高質(zhì)量的Listing頁(yè)面該滿足哪些新要求？

Listing自測(cè)表評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

80~100分：ASIN具有所有核心屬性。

70~79分：ASIN缺少某一個(gè)核心屬性，有改善空間。

60~69分：ASIN缺少1-2個(gè)核心屬性，有改善空間。

50~59分：缺乏3-4個(gè)核心屬性，需要改善。

1~49分：缺乏4-5個(gè)核心屬性，曝光轉(zhuǎn)化會(huì)受到嚴(yán)重影響，急需改善。

0分：創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問(wèn)題，或缺失所有要素，在搜素和瀏覽界面被禁止顯示。

建議賣(mài)家以80分為自我診斷和基礎(chǔ)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)。2023年Listing自測(cè)表更新詳解如下。

1、提升Listing「標(biāo)題」的質(zhì)量

標(biāo)題長(zhǎng)度應(yīng)當(dāng)控制在10字符到200字符之間。標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以“品牌名稱(chēng)”字段填寫(xiě)的品牌名為開(kāi)頭，如果是無(wú)品牌產(chǎn)品，此項(xiàng)不得分。

品牌能夠給予消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，消費(fèi)者往往會(huì)在同類(lèi)產(chǎn)品中偏好于選擇品牌認(rèn)知度高的產(chǎn)品。亞馬遜一直鼓勵(lì)賣(mài)家打造自己的品牌，在商品標(biāo)題中以品牌名開(kāi)頭，能讓消費(fèi)者第一眼看到自己的品牌，不斷強(qiáng)化品牌在用戶(hù)群體中的認(rèn)知度。

2、選填屬性全部填寫(xiě)

選填屬性就是指Listing上傳頁(yè)面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產(chǎn)品信息。站在消費(fèi)者的角度思考,系統(tǒng)推薦的屬性就是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品時(shí),最希望能獲得的資訊。完善選填屬性能給消費(fèi)者提供更多維度的介紹，快速了解產(chǎn)品做出購(gòu)買(mǎi)決策。并且減少后續(xù)可能的退貨。

3、提升圖片質(zhì)量與合規(guī)性

基本要求清單如下，更多細(xì)分品類(lèi)的具體要求請(qǐng)?jiān)谫u(mài)家后臺(tái)搜索“風(fēng)格指南”。

（1）主圖需采用純白色背景（RGB 色值為 255、255、255）。

（2）主圖必須是實(shí)際商品的專(zhuān)業(yè)照片（不得是圖形、插圖、實(shí)物模型）。

（3）單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標(biāo)志/水印/色塊/文字等，商品應(yīng)占據(jù)主圖85%以上。

（4）圖片的最長(zhǎng)邊不應(yīng)低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)縮放功能。圖片最長(zhǎng)邊不得超過(guò)10,000像素。

（5）亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG（不支持.gif格式的動(dòng)圖)。

（6）鞋靴主圖片應(yīng)采用單只鞋靴，呈 45 度角朝向左側(cè)。

（7）女裝和男裝主圖片應(yīng)采用模特照。

（8）所有兒童和嬰兒服裝圖片均應(yīng)采用平放拍攝照（不借助模特）。

內(nèi)容與分值優(yōu)化，評(píng)估結(jié)果更加科學(xué)

1、在“圖片”方面，Listing頁(yè)面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”。

2、在“轉(zhuǎn)化”方面，Listing頁(yè)面中“至少有4條商品要點(diǎn)描述”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝?條或以上商品要點(diǎn)描述”。

3、由于得分指標(biāo)的總量有所增長(zhǎng)，因此各項(xiàng)得分指標(biāo)的對(duì)應(yīng)分值也有所調(diào)整。

從標(biāo)題內(nèi)容和質(zhì)量、圖片拍攝和呈現(xiàn)以及選填屬性的補(bǔ)充完善等方面入手，做好Listing細(xì)節(jié)的優(yōu)化，補(bǔ)齊過(guò)去忽視的“短板”，在消費(fèi)者做出購(gòu)物決策時(shí)提供更多他們想要的信息和內(nèi)容，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。