完成品牌注冊（Brand Registry）只是品牌建設的第一步，玩轉品牌工具，還需告別“權益混淆”，將品牌權益“物盡其用”。

首先，您需要擁有一個品牌，在當地注冊了商標（正在注冊待審核狀態的TM標或已完成注冊的R標均可），并通過自注冊的方式成功為您的品牌完成亞馬遜品牌注冊（Brand Registry），即為品牌所有者。

作為品牌所有者，您將擁有以下兩方面權益：

1、賬戶管理權限和品牌保護類工具使用權限：與品牌注冊賬戶所擁有的角色有關。

2、銷售權益：一般來說，品牌所有者可自動擁有這一權益。

品牌注冊賬戶角色

當您可以進入品牌注冊賬戶，您的同一賬戶可擁有以下三種角色之一或之二，這些角色將決定您的品牌注冊賬戶所擁有的賬戶管理權限和保護類工具使用權限：

如果您作為品牌注冊的申請人，提交了商標并成功完成品牌注冊，您的品牌注冊賬戶將會自動成為“權利所有者+管理員”。作為管理員，您擁有賬戶管理權限，可添加其他用戶并為其分配1~2個賬戶角色。僅管理員擁有為其他用戶分配賬戶角色的權限。

注意：建議品牌所有者在使用管理員權限分配賬戶角色時，僅為品牌內部人員分配“權利所有者”和“管理員”角色，品牌方以外的第三方（如經銷商等）請分配“注冊代理”角色。

權利所有者與注冊代理角色互不相容，同一品牌的同一賬戶不能同時擁有這2個角色。例如，管理員希望為用戶A分配2個賬戶角色，可選擇為其分配“管理員+權利所有者”但不可分配“權利所有者+注冊代理”。

因此，同一個品牌注冊賬戶所擁有的角色將出現以下4種情況：

您可通過下方表格直觀了解不同品牌注冊賬戶身份的權益區別：

當您需要進行品牌注冊賬戶角色分配時，要前往亞馬遜品牌注冊后臺以完成操作：

1、品牌注冊賬戶角色分配

方式一：管理員添加用戶并分配角色

您必須先將用戶賬戶添加至您的品牌，然后才能為該用戶分配角色。

1：登錄亞馬遜品牌注冊后臺

具有管理員權限的用戶需先登錄品牌注冊賬戶，點擊“設置 > 用戶權限 > 邀請用戶加入您的品牌”。

2：分配角色

輸入所需信息，勾選想要分配的角色，點擊“發送邀請”。您可以按需將任意數量的用戶賬戶添加至您的品牌。

請注意，您需要提供以下信息：

● 品牌注冊賬戶的電子郵件

● 品牌名稱

● 您想要分配給該用戶賬戶的一個或多個角色

3：用戶接受邀請

發送邀請后，該用戶將收到電子郵件，邀請其加入您的品牌。

注意：在您發送邀請前，請確保被邀請的用戶已創建品牌注冊賬戶并接受相應條款。已擁有亞馬遜賣家賬戶的用戶可使用相同的用戶信息創建品牌注冊賬戶。

方式二：用戶發出關聯請求，管理員處理

用戶也可以主動發出請求，與您的品牌進行關聯。用戶主動發送請求后，管理員需要登錄品牌注冊賬戶，點擊“設置 > 用戶權限 > 申請”，來查看、接受或拒絕這些請求。

2、如何修改或移除品牌注冊賬戶角色

管理員賬戶可通過“管理現有用戶”功能，為您選擇的品牌修改用戶權限或移除用戶。

1：錄亞馬遜品牌注冊后臺

管理員登錄品牌注冊后臺，點擊“設置 > 用戶權限”。您可在此頁面查看與您品牌相關的所有用戶。

2：管理現有用戶

找到待分配角色的用戶賬戶，點擊“管理”。

3：修改權限或移除角色

勾選或取消勾選“品牌”一行的復選框，為該用戶添加、修改或移除角色。

提示：如果您或您的用戶不再與該品牌相關，請從品牌中移除您或該用戶，以避免日后出現潛在問題。

3、如何更新品牌管理員信息

如果您當前的品牌管理員已離開公司，或不再與您的品牌關聯，您可根據以下情況選擇對應方式更新管理員信息：

情況一 如果當前仍有其他管理員

如果您的品牌賬戶中仍有可以履行職責的管理員，請聯系他們并請求訪問權限。

情況二 如果當前已無其他管理員

如果您的品牌賬戶中沒有其他可以履行職責的管理員，您可以使用亞馬遜品牌注冊網站上的“聯系我們”功能，聯系亞馬遜幫助解決，并向亞馬遜提供以下信息：

● 品牌名稱

● 當前管理員（處于非活躍狀態或屬于已離開公司的人員）的電子郵件

● 您要添加的新管理員的賬戶電子郵件

注意：在提交信息前，請確保被添加的賬戶已創建品牌注冊賬戶并接受相應條款。

一般來說，如果您在亞馬遜品牌注冊過程中，使用亞馬遜賣家賬戶登錄品牌注冊后臺，該賬戶便可自動獲得銷售權益，即擁有使用亞馬遜品牌分析、品牌旗艦店、A+頁面、Vine計劃等品牌打造與銷售工具的權限。您可通過下表查看相關工具類目：

*并非所有賣家可用以上所有權益，部分權益存在附加獲取條件

也就是說，如果您是品牌所有者，通常情況下您的賬戶在成功完成亞馬遜品牌注冊后，將自動獲得銷售權益。

您可通過以下路徑查看已有權益：登錄亞馬遜賣家平臺，在菜單欄點擊“品牌 > 打造您的品牌 > 查看品牌權益資格”。

賣家在實際進行品牌授權時，應該怎么操作呢？

1.如何授權經銷商與品牌完成關聯

問：我是商標所有者，在亞馬遜上已有店鋪，并且完成了亞馬遜品牌注冊，如果想授權給經銷商，關聯到我的品牌，應該怎么操作？

答：首先，您的經銷商需要在亞馬遜上注冊店鋪，獲得一個店鋪賬號。

接著，經銷商需要前往亞馬遜品牌注冊后臺，使用亞馬遜賣家平臺賬戶和密碼，激活和開通亞馬遜品牌注冊賬戶。

然后，您可以前往亞馬遜品牌注冊后臺，使用您的管理員權限，將經銷商的品牌注冊賬戶添加到您品牌的賬戶中，并為其分配賬戶角色。

經過以上幾步，您的經銷商就完成了和品牌的關聯。

2.如何授權代運營團隊管理我的品牌

問：我擁有一個品牌，想在亞馬遜上開店，但我不想直接參與日常店鋪運營，希望能找代運營團隊來管理我的品牌，我要如何授權代運營團隊？

答：首先，您需要成功完成亞馬遜品牌注冊（Brand Registry）。

然后，您的代運營團隊需前往亞馬遜品牌注冊后臺，使用個人郵箱賬號或亞馬遜賣家平臺賬號，激活和開通亞馬遜品牌注冊賬戶。

下一步，您可登錄亞馬遜品牌注冊后臺，在品牌注冊賬戶中添加您的代運營團隊的品牌注冊賬戶郵箱，并分配賬戶角色，便可完成品牌代運營的授權！

特別提醒：首次品牌注冊必須由品牌主親自完成，請勿讓您的代運營團隊進行品牌注冊，以免后續更換代運營團隊時產生糾紛或造成損失。