隨著經濟的發展，跨境電商賣家對知識產權、對品牌日漸重視，在第22個世界知識產權日亞馬遜發布了《中國賣家品牌打造和跨境知識產權保護最新趨勢》。

亞馬遜跨境電商賣家在日常經營中，會遇到不少知識產權糾紛，賣家遇到侵權行為，到底如何判斷屬于哪種知識產權侵權？又該如何處理？，為了幫助大家更好地認識知識產權，下面就給大家來一次跨境電商知識產權掃盲。

知識產權具體包含哪些權利？

從廣義上講，知識產權是指自然人、法人或其他組織對其智力創作成果依法享有的專有權利，主要體現在三個方面：

1、商標權

a 定義：商標是指公司用來識別其商品或服務并將其與其他公司的商品和服務區分開來的文字、符號或設計，或其組合（如品牌名稱或徽標）。一般來說，商標法旨在防止買家對商品或服務的來源產生混淆。

b 商標侵權行為舉例：典型的商標侵權行為包括在詳情頁展示他人商標，或利用“模仿改造”的商標混淆視聽。

例如：

某商家使用“amazonn”商標宣傳自己的商品，該商標與亞馬遜的注冊商標“Amazon”極為相似，容易造成消費者混淆，就侵犯了亞馬遜的商標權。

注：不是只有原封不動盜用他人的注冊商標才叫商標侵權。有沒有“混淆視聽”、有沒有讓買家對商品或服務來源產生混淆，是判斷商標侵權的關鍵之一。

2、版權

a、定義：

版權旨在保護原創作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫等。原創作品的作者通常擁有該作品的版權。要獲得版權保護，作品必須具有精神性內容，且必須具有一定程度的創新性。

b、版權侵權行為舉例：

典型的版權侵權行為包括盜圖、抄襲商品描述、或未經授權使用他人擁有版權的藝術作品等。

例如：

賣家A將B品牌的產品圖片復制到其產品詳情頁，用于銷售自己的商品，即侵犯了B品牌的圖片版權。

賣家C去某設計師網站，截圖拿取了他人設計的卡通形象， 改了一下配色，將圖案印在了自己產品上。在沒有獲得授權的情況下，僅僅修改卡通形象的配色，同樣具有極高的版權侵權風險。

c、如何申請版權：

一般來說，創作者對自行拍攝的圖片、視頻、自行設計的圖像等，即擁有版權。

由于版權存在“自動獲取”的特性，有的賣家在發生版權被侵權糾紛時，難以找到證明自己擁有版權的方式。

下面分享一些簡單的操作，提前準備，以幫助證明對自己所攝攝影作品享有版權：

1. 在圖片上加上代表自己或企業符號的水印（姓名、網名、企業名稱、企業Logo等）以行使自己的署名權；

2. 保存自己的攝影作品上傳至亞馬遜店鋪的時間，以證明對圖片享有在先的權利；

3. 對自己攝影圖片的屬性中作者信息進行修改并保存，同時將圖片作者信息和生成時間信息進行截圖，初步證明自己的作者身份和作品完成的時間。

3、專利權

a、定義：

專利是針對發明的一種法律保護形式，且具有時效性。

b、專利侵權行為舉例：

未經專利權人許可，應用他人的專利技術、外觀設計等。

例如：

亞馬遜在多個國家擁有Amazon Echo 揚聲器設計的外觀設計專利。在亞馬遜的專利有效期內，制造、售賣功能和這個揚聲器幾乎一樣的其他揚聲器就侵犯了亞馬遜的專利權。

c、如何申請專利：

前往不同國家或地區的專利局進行申請

注意：不是只有“一模一樣”才會造成專利侵權！仿照他人的產品功能或外觀，存在侵權風險，“模仿”要慎重！

不是只有“高科技”產品才需要專利保護！專利包含三種主要類型：發明、實用新型專利和外觀設計專利。比如，服裝品牌賣家對自己獨家設計的服裝款式，同樣要注重外觀設計專利的保護，避免熱賣產品的外觀被其他賣家仿造。

不能想當然！知識產權具有明顯的“地域性”。受政治、文化及經濟發展水平影響，各個國家對本國知識產權的立法、保護內容、保護力度等方面存在著諸多差異，且其權利的保護范圍也僅在該國有效。

以商標權為例，具體應用：

1、賣家A在中國就所銷售的產品享有合法的知識產權，當通過亞馬遜美國站將該產品銷往美國時，須有美國商標局的注冊商標，才可維權。

2、賣家A進行了美國商標注冊后，準備將生意拓展至亞馬遜日本站。如果希望避免在日本遭受商標侵權，同樣需要向日本商標局提交商標注冊申請。

如在所銷售站點沒有注冊商標，針對發生在該站點的潛在侵權行為，無法使用亞馬遜的“舉報侵權行為”工具進行舉報。因此，做全球生意，知識產權的防護也要有全球視野。

由于各個國家、站點對于品牌保護的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運營過程中建立品牌保護意識，在發現被侵權后迅速采取行動，以最小化侵權帶來的影響。

應對海外侵權行為，不少品牌認為需要耗費巨大的法律和時間成本。

進行亞馬遜品牌注冊，解鎖亞馬遜的品牌保護工具，幫助減輕品牌在海外維權的難度！

早期對商標、專利的全球布局，以及在多站點進行的亞馬遜品牌注冊，對品牌后期的發展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護工具進行維權。綜合使用亞馬遜品牌保護工具后，我們明顯注意到侵權案件的減少，維權的律師成本也相對降低很多。

擁有海外注冊商標（TM標或者R標）的品牌所有者，即可立即進行亞馬遜品牌注冊！