如何提高商品的市場競爭力 注冊商標（多圖）（視頻）
商標原本只是用來區(qū)別商品的一種標志。隨著經濟的發(fā)展，特別是市場經濟的發(fā)展，名牌戰(zhàn)略的實施，商標的功能和作用早已突破了原始的“區(qū)別”功能，并在此基礎上，演繹出了服務功能、傳播功能、穩(wěn)定功能、信譽功能、保護功能、藝術功能等多種功能和作用。為了提高商品的市場競爭力，生產經營者們在商標的設計、運用上絞盡腦汁，這樣也就產生出了多種多樣的商標策略，下邊我們就談談商標運用策略。注冊商標
1．統(tǒng)一商標策略。
統(tǒng)一商標策略是對企業(yè)生產的不同產品及其品種，均使用同一商標的一種策略。例如，娃哈哈集團生產的營養(yǎng)液、八寶粥、果奶、純凈水等商品都統(tǒng)一使用“娃哈哈”商標。這一策略的優(yōu)點是：①能向社會公眾顯示企業(yè)商品的統(tǒng)一形象，促進產品銷售；②企業(yè)推出新產品時，能利用消費者認牌購物、忠誠老品牌的消費心理，促進人們購買，易于打開銷售市場；③可節(jié)約費用，如商標的設計費、注冊費，以及產品的推銷費、宣傳費等；④各種產品可相互聲援，擴大銷售。但也有不足之處，即一種商品質量不好，會影響其他所有產品的聲譽。這就要求使用統(tǒng)一商標策略的企業(yè)具有很強的經營管理能力，使用統(tǒng)一商標策略的各產品的質量都要優(yōu)良，并為用戶做好相應的售后服務。這樣，就可以揚長避短，有效地發(fā)揮策略的優(yōu)勢。注冊商標
2．獨立商標策略。注冊商標
它是對企業(yè)生產的各種不同產品及其品種，分別使用不同商標的一種策略。例如上海牙膏廠生產的各種牙膏，由于產品質量和檔次不同，就分別采用“中華”、“白玉”、“美加凈”、“黑白”、“玉葉”、“慶豐”等商標。該策略有三大優(yōu)點：可以適用不同市場，滿足不同消費者的偏好，從而爭取更多的顧客。可依產品品質采取不同的價格、包裝等，使用差異化策略促進產品銷售。如果個別產品發(fā)生質量等問題，影響了聲譽，不至于影響企業(yè)其他品牌產品的銷售，企業(yè)可以獲得喘息和重新發(fā)展的機會。當然，這種策略也有不少缺點：商標設計、制作、廣告宣傳等方面的開支費用很大；商標較多，不利于商標的統(tǒng)一管理；消費者不易于記憶，難以形成企業(yè)的整體商標形象。
3．借用商標策略。
借用商標策略，就是生產商以有償?shù)姆绞剑栌弥虚g商或其他生產商的馳名商標或專用商標來生產和銷售其產品的策略。
一些中小企業(yè)由于經濟實力等原因，為了降低成本，減少精力耗費，迅速打開商品銷售路，利用中間商或其他生產商的馳名商標是十分明智的選擇。一方面可以盡快為企業(yè)贏得利潤，積蓄實力，另一方面，也為經過發(fā)展之后再樹立自己的牌子創(chuàng)造了機會和條件。注冊商標
一些大的擁有自己商標的中間商拒絕經營其他牌子的商品。他們雖無自己的生產車間，但卻擁有馳名商標，擁有很強的銷售能力，在這種情況下，借用其商標來提高自己產品的市場競爭能力是未嘗不可的。注冊商標
借用中間商商標，制造者雖然可以節(jié)省大筆經營費用，雖然可以將主要精力用于生產和技術等方面，但是因為沒有自己的品牌，制造商對市場的控制能力就差了許多，而且中間商有可能利用自己的市場優(yōu)勢，大肆剝奪制造商的利潤。同時，使用中間商或其他制造商商標也不利于建立自己的獨立形象。所以，借用商標策略，從根本上講，應該是一種過渡性策略，從企業(yè)發(fā)展的長遠看，企業(yè)必須創(chuàng)造自己的名牌。
在商品經濟日益發(fā)展的今天，商標已不再僅僅是區(qū)別不同來源的商品或服務的標志，而是參與市場競爭的“商戰(zhàn)利器”，是現(xiàn)代經營活動的一個重要工具。精明的企業(yè)經營管理者，無不把商標戰(zhàn)略視為企業(yè)生死存亡的百年大計，無不將企業(yè)精神、商品特點等通過商標反復傳播給消費者，使其對該種商標的產品認識得以深化，從而提高對企業(yè)的信任感，以達到擴大企業(yè)產品銷售的目的。所以，每一個企業(yè)經營者都應該有清醒而明確的商標意識，并善于運用商標策略。注冊商標
