對于在日本有業務的企業而言，要保護日本品牌需要注冊日本商標。

1.良好的國際聲譽

日本政府大力扶持專業密集型產業（包括加工服務業、高科技制造業、軟件產業和生物醫藥產業等）使得日本輸出的產品獲得較高的產品附加值，也在消費者心中刻下了高端產品的天然印象。

2.防止被搶先注冊

注冊日本商標可以享有日本地區的商標專用權。

3.拓展海外市場

中國客商注冊日本商標后，可有效突破歐美各國對中國設立的貿易壁壘，并在歐美消費市場推廣中，取得事半功倍的效果。

4.品牌保護

在商品進入日本消費市場前，先進行必要的商標保護準備，能夠有效避免商標侵權等知識產權糾紛，避免不必要的麻煩。

5.提升企業知名度

提升品牌信譽、形象和競爭力。

注冊日本商標的流程

1.日本商標檢索：在注冊日本商標之前建議進行商標的檢索，以確保商標是否有與已注冊商標近似或重復的情況，確保注冊的成功率。

2.遞交資料：商標注冊申請資料，給日本商標專利局注冊辦理。

3.官方受理：電子受理回執文檔（受理通知書），其中包含有申請主體信息、申請日、申請號等；

4.商標審查：根據法律審查商標是否具有可注冊性，例如，是否具有顯著性。如果審查員認為商標不宜注冊，發出駁回通知，此過程大約需要3-6個月。申請人可以在規定時間內予以答復。申請人也可以申請延時進行答復。

5.公示期：商標通過審查后，申請人會被告知商標申請已接納并刊登在商標公告上。任何第三方都可以在2個月的公告期內提出異議，并陳述理由及提交相關證據。

6.核準注冊：從申請到頒發注冊證書，順利的情況需要12-15個月。